School of marketing
最近幾年，有關于傳統媒體的落敗呼聲越來越高。曾經風靡一時的各大報刊雜志都已經越走越低，很多都甚至消聲滅跡。
比如說，時尚雜志昕薇，在2000幾年的時候，年輕女性群體中可謂是無比風靡，里面的美妝、時尚潮流結合名人故事，一本雜志價格都20幾元，還是大有人購買，現在在市面上已經看不到昕薇的蹤跡，同類雜志也再無蹤影，這是為什么呢？
傳統媒體為何會造成高開低走的局面？
第一，門檻太高。
傳統媒體從構思到出書每一關都會嚴格把控，這樣的優勢是發布的內容質量很高，但缺點是成本高，沒有什么新意，每一期刊物的切入點或者刊登的內容都大同小異，所以很難對大眾有什么吸引力。
第二，載體不同。
在信息普遍的今天，人們可以透過智能手機連接互聯網隨時隨到了解最新信息，而傳統媒體還需將購買的刊物隨身攜帶才能看到，雜志重量絕對大于手機的重量，現在人都喜歡輕便出行，怎么還會選擇隨身帶一本厚重的書籍呢？
第三，速度太低。
傳統媒體是需要透過排版打印才能出版的，這大大降低了傳播速度。
而且傳統媒體的內容篇幅太長，不適合現代人碎片化隨時隨地閱讀的習慣。
相比傳統媒體，自媒體在閱讀的時間、地點、傳播量、方便度上都更有優勢，這也是為什么自媒體會迅速崛起的原因。
自媒體雖然傳播速度和審核比較快和寬松，這既是它的優勢也是它的劣勢。太快的發布，以至于沒有反復的了解事情的情況，很容易反反復復。
今天才發布的新聞，明天就被推翻，變成了像小道消息一樣，沒有權威性和可靠性。當然文章 的內容也是非常重要的，可以讓專業的團隊來幫你完成，比如像鯊魚媒創就是很不錯的創作平臺。
自媒體要想更進一步，有更好的發展，需要在哪些方面有提升？
1、要清楚媒體的使命是什么？
媒體的使命是將信息傳遞給用戶，要滿足用戶的需求點的同時也要保重所傳信息的真實性，這樣才不會讓讀到的人們被誤導。
2、新舊媒體相結合，要取其精華去其糟粕。
現代媒體人要學習與時俱進，將自媒體和傳統媒體相結合的方式來傳播新聞內容，這樣就既能滿足了速度同時有把握了質量。
比如人民網加入了短視頻平臺，讓傳播的方式變得多樣性。這對文化程度有限，不會認字的人也可以及時的了解新聞時事。現在人人都可以使用智能手機，當新聞透過短視頻小而精短的播放時，擴大了傳播群體。
傳統媒體負責內容的生產，自傳媒平臺負責傳播，雙管齊下，這樣傳統新聞人才能獲得重生。
當自媒體擁有了傳統媒體的優勢，兩者在市場上不再是一味的競爭，而是不斷融合，這樣才有益于整個媒體行業發展。
媒體本來就是第一時間將新鮮事物傳遞給公眾的載體，無所謂用什么樣的方式，只要能將媒體自身的價值發揮出來都是好方式。
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