如何寫(xiě)好企業(yè)推廣文案？符合企業(yè)推廣的訴求

每次面對(duì)“寫(xiě)好點(diǎn)”的企業(yè)推廣文要求時(shí)，就一臉懵逼。

就如同你女朋友告訴你“吃什么隨便”，但是在你推薦了中式西式烤肉壽司之后她都不滿意一樣。

為了你的文案不被多次打回來(lái)，我們來(lái)談?wù)勥@個(gè)“寫(xiě)好點(diǎn)”的企業(yè)推廣文案要具備哪些因素?

第一，符合企業(yè)推廣的訴求

如果你跟你女友相處很久了，你應(yīng)該可以推算出她想吃的食物，逐一推薦過(guò)去，還是不滿意就介紹新的“她一貫喜歡的食物風(fēng)格”，這樣做的好處是什么?無(wú)論女友是否真的難以決定她想吃什么，她都能感受到你滿滿的“愛(ài)意”——原來(lái)對(duì)自己喜歡吃的東西這么清楚，還這么體貼、不厭其煩的推薦了我可能喜歡吃的菜式，這時(shí)候，雙方很容易在女友被暖到的情境下達(dá)成一致。

同樣的，如果你與老板布置的“寫(xiě)好點(diǎn)”的標(biāo)準(zhǔn)相處很久，你盡可以選擇他喜愛(ài)的方向、按照我們接下來(lái)要講的要素創(chuàng)造下去，不過(guò)在此之前，你還是需要確認(rèn)：本次企業(yè)推廣文案的訴求是什么?

你能拿來(lái)確認(rèn)企業(yè)推廣訴求的依據(jù)是：此次文案是否為助力正在進(jìn)行的促銷活動(dòng)、是否為助力即將或已經(jīng)上線的新項(xiàng)目與產(chǎn)品新功能，還是普通的企業(yè)品牌宣傳文案、或是需要關(guān)鍵詞的堆砌?

至于那些并不熟悉企業(yè)“寫(xiě)好點(diǎn)”是需要做什么的，更需要依據(jù)以上幾點(diǎn)、首先確認(rèn)出企業(yè)本次的文案推廣訴求來(lái)。

第二，吸睛的標(biāo)題

方向確定好了，我們接下來(lái)需要確定內(nèi)容，而確定內(nèi)容的最主要方式就是“定標(biāo)題”，注意本次定標(biāo)題的主要目的是“確定你要寫(xiě)的文案內(nèi)容是什么”，不是為了吸睛。

比如“如何寫(xiě)出符合品牌定位的文案?”“新媒體營(yíng)銷要牢記這3條規(guī)則”……

初定標(biāo)題是為了確定內(nèi)容與企業(yè)需要的“寫(xiě)好點(diǎn)”的文案訴求相同，待文章內(nèi)容撰寫(xiě)完畢，重新返回標(biāo)題，給出吸睛標(biāo)題的再鍛造來(lái)。

怎么再鍛造?嘗試不同句式、語(yǔ)法與邏輯，嘗試使用網(wǎng)絡(luò)最熱用詞，嘗試用數(shù)字、反差、激發(fā)用戶好奇心等多種方式，嘗試體現(xiàn)出文案內(nèi)容的獨(dú)特價(jià)值……最后，多起幾個(gè)對(duì)比下效果吧，也可以讓老板定。

第三，有帶貨能力的文案

接下來(lái)就是內(nèi)容了，要寫(xiě)企業(yè)推廣文案，自然不是文字美好、用戶讀來(lái)朗朗上口就行這么簡(jiǎn)單，最重要的是內(nèi)容有“帶貨”的能力。

原則主要如下：

1、文章內(nèi)容簡(jiǎn)練清楚，不必高深莫測(cè)、重要的是用戶能讀得懂，再有不要拖沓流水賬一樣讓用戶食之無(wú)味。

2、細(xì)節(jié)中見(jiàn)真章，突出某條主線來(lái)，讓用戶讀完后有種“做企業(yè)品牌推廣就選A5企業(yè)會(huì)員”、“做全網(wǎng)營(yíng)銷就選A5好推寶（）”、“做項(xiàng)目推廣就入駐A5創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”的觸動(dòng)感，而不是看完一篇文案之后找不出內(nèi)容主旨。

3、注重代入感，比如，帶著女兒去旅游——某汽車;比如，一年1799的健身房卡換成一天不到5塊錢就可以輕松擁有好身材……

第四，走心

這一點(diǎn)很重要，具體表現(xiàn)是“專業(yè)寫(xiě)手找套路”依然博得不了用戶之心，“業(yè)余寫(xiě)手用心打造”卻能贏得滿堂彩。你看那些小朋友寫(xiě)文章與高中生應(yīng)試作文不同的是什么?一個(gè)走心一個(gè)走形式，可能高中生應(yīng)試作文文采更好、用語(yǔ)更規(guī)范，但常常沒(méi)有小朋友的故事寫(xiě)得那么溫暖動(dòng)人。這就是“走心”帶來(lái)的巨大差異。

企業(yè)推廣文案如何走心?如果要介紹一款產(chǎn)品，你應(yīng)極盡所能去搜集與之相關(guān)的所有資料，定了文案方向與內(nèi)容后找出最恰當(dāng)?shù)乃夭膩?lái)，加之以大眾便于理解的描述方式，比如我開(kāi)頭用的“老板讓你寫(xiě)好點(diǎn)”，類似于女朋友說(shuō)“吃什么隨便”，比如我在寫(xiě)百度驚雷算法上線的資訊的時(shí)候，用“網(wǎng)站三天上首頁(yè)神話破滅”代替了“快速排名哭了”(還有很多人對(duì)快速排名這個(gè)術(shù)語(yǔ)并不熟悉，卻更能理解網(wǎng)站三天上首頁(yè))……

第五，堅(jiān)持

這個(gè)真的特別難，你可以堅(jiān)持以上四條原則寫(xiě)出一篇好的企業(yè)推廣文案來(lái)，寫(xiě)出兩篇、三篇……甚至一百篇，但是當(dāng)數(shù)量達(dá)到了一千、兩千的時(shí)候，你很容易“偷工減料”，畢竟堅(jiān)持“符合企業(yè)的推廣訴求”、“吸睛的標(biāo)題”、“有帶貨能力的文案”和“走心”是一件較為麻煩的事，偶爾，你想要偷懶，試圖打造出一篇快消的企業(yè)推廣文案來(lái)，相信我，結(jié)局一定不會(huì)很美好。

所以，繼續(xù)按照以上四點(diǎn)原則堅(jiān)持下去吧，畢竟，老板更喜歡一直“寫(xiě)好點(diǎn)”的文案。