產(chǎn)品推廣策劃怎么做？最新產(chǎn)品推廣案例分享

許多企業(yè)研發(fā)出新產(chǎn)品后，面對(duì)產(chǎn)品的推廣都無(wú)從下手，或者跟著廣告公司的推薦走，今天做一點(diǎn)廣告投放，明天做一點(diǎn)自然排名，翻來(lái)翻去基本上都做了一圈，但是仍然沒(méi)有什么效果。

產(chǎn)品的推廣需要一套系統(tǒng)化的策劃方案，不能摸著石頭過(guò)河，必須合理規(guī)劃整體的推廣流程，之前我們講過(guò)山西太原的不少公司，過(guò)了三五年了，網(wǎng)絡(luò)部還在重復(fù)做著品牌導(dǎo)向、品牌建檔的內(nèi)容。

在企業(yè)的品牌、產(chǎn)品推廣上，如果工作進(jìn)度沒(méi)有合理的規(guī)劃，導(dǎo)致最后白忙了一場(chǎng)，花費(fèi)了巨大的人力、物力和精力，這種情況在中小企業(yè)里，最為常見(jiàn)。

在產(chǎn)品推廣上與品牌推廣打造流程基本相似，它分為產(chǎn)品信息建檔、產(chǎn)品形象優(yōu)化、精準(zhǔn)流量布局、流量渠道維護(hù)、口碑傳播優(yōu)化、全網(wǎng)媒體背書、競(jìng)品信息覆蓋、產(chǎn)品信息維護(hù)等8個(gè)步驟。

產(chǎn)品信息建檔，就是在官方渠道、社會(huì)化平臺(tái)上發(fā)布產(chǎn)品信息，官方渠道比如官方網(wǎng)站、官方自媒體平臺(tái)、官方社交渠道等發(fā)布產(chǎn)品，社會(huì)化平臺(tái)比如全網(wǎng)問(wèn)答、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、貼吧論壇以及各類小眾垂直網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

現(xiàn)實(shí)中，許多企業(yè)在未做產(chǎn)品信息建檔的情況下，就開(kāi)始鋪天蓋地的線下推廣，電梯廣告、戶外廣告、直播廣告、公交車廣告等全部投放。但是線下的廣告信息載體，并不能承載太多的信息量，人們往往也是只能記住一個(gè)產(chǎn)品名詞。

對(duì)于該產(chǎn)品感興趣的人群，他們會(huì)迫不及待的去查詢?cè)摦a(chǎn)品的更多資料，比如它的價(jià)格、購(gòu)買地址、它的用戶評(píng)價(jià)等等，然而在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢時(shí)，卻一無(wú)所獲，根本查不到。

甚至有的比較著急的企業(yè)，并沒(méi)有做該產(chǎn)品的產(chǎn)品詞優(yōu)化，導(dǎo)致在搜索產(chǎn)品時(shí)，官網(wǎng)都找不到，只能移步到線下實(shí)體店去進(jìn)一步了解。實(shí)體店的情況，現(xiàn)在消費(fèi)者想想就可怕，幾個(gè)推銷員圍著你，七嘴八舌地講一大堆，字里行間全部是推銷，根本不關(guān)心什么用戶體驗(yàn)。

產(chǎn)品形象優(yōu)化，產(chǎn)品形象優(yōu)化較為簡(jiǎn)單，就是利用各種渠道，樹(shù)立自己的官方形象。比如電話認(rèn)證，消費(fèi)者撥打電話時(shí)，會(huì)顯示官方標(biāo)識(shí)，它能增強(qiáng)產(chǎn)品信用，拉近客戶距離。

在精準(zhǔn)流量布局上，企業(yè)也一定要格外注意，產(chǎn)品推廣方式有上百種，前期一定要選擇見(jiàn)效快的渠道，找到精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的流量，避免不必要的費(fèi)用耗損，后期著力做好流量渠道維護(hù)。

口碑傳播優(yōu)化，就是在產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，可能會(huì)出現(xiàn)惡意負(fù)面評(píng)價(jià)、同行惡意競(jìng)爭(zhēng)詆毀或者產(chǎn)品存在的一些缺陷，被無(wú)限放大曝光等等問(wèn)題，都需要及時(shí)的管理和維護(hù)。這時(shí)候，可能會(huì)利用全網(wǎng)新聞媒體報(bào)道，或者繼續(xù)擴(kuò)展市場(chǎng)，進(jìn)行覆蓋競(jìng)品的推廣信息等等，這里就不一一述說(shuō)了。