APP推廣十大流言：別把ASO推上神壇

做為一個見證PC時代搜索引擎興衰更迭的SEO老站長，要轉(zhuǎn)型成一個合格的ASOer，多多少少還是有點不適應，相信這種感覺應該不只我一人有。況且如今的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新迭代的頻率，壓根不是web時代可以同日而語的，你必須時刻保持一種如饑似渴的學習熱情，不然一不小心就與行業(yè)脫節(jié)了。

每一個行業(yè)的發(fā)展從誕生到成熟，往往都會出現(xiàn)一些先驅(qū)者，這類人往往具有獨到的前瞻視野，思維活躍，善于實踐分析，并總結(jié)出很多行業(yè)干貨供后來人頂禮膜拜。當然他們的努力也確實為推動行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的貢獻，可是某些觀點論調(diào)也有可能給后人挖了一個坑，讓很多新人多走一段彎路，尤其是我上文說了，這個行業(yè)更新速度超出我們想象，如果只是按部就班的啃一些干貨，不去做數(shù)據(jù)分析，不自己動腦思考，是很容易掉坑的。今天我們就來扒一扒，在ASO行業(yè)都有哪些流言影響了你：

流言一：學習ASO首先要研究應用商店排名算法

正如seo剛剛興起的時候，網(wǎng)上時不時會流傳一些所謂的百度、Google排名算法規(guī)則的文章，有些甚至還振振有詞的說明這是官方流出的。更有甚者，還寫出一套搜索引擎算法規(guī)則的函數(shù)表達式，其數(shù)據(jù)公式的復雜、高深程度足以唬住任何一位數(shù)學專家，乍一眼看去確實煞有介事。很多小白為此如獲至寶，整日抱著看不懂的算法公式潛心鉆研，幻想有朝一日悟出其中之道征服搜索引擎。結(jié)果當然是然并卵，自己的網(wǎng)站排名依舊慘不忍睹，或者是過度優(yōu)化時不時被搜索引擎懲罰降權(quán)，甚至K站。

ASO也是一樣的道理，過多的去糾結(jié)應用商店排名算法容易造成思維誤區(qū)，甚至鉆牛角尖，認為應用商店排名算法其中哪一條自己做的不夠好，一直花大把時間精力去刷、去沖，殊不知卻影響了正確的優(yōu)化策略的判斷。筆者一直認為，任何一個搜索引擎的開發(fā)者心中都有且只有一個宗旨，那就是把數(shù)據(jù)庫里最好的產(chǎn)品、最優(yōu)的結(jié)果展示給用戶，不斷的根據(jù)漏洞反饋調(diào)整算法，最終形成一種良性生態(tài)。為此，過多的去探究搜索引擎的算法是沒有意義的，因為算法永遠不可能一成不變，而是時時在變。況且，除了應用商店的搜索技術(shù)工程師以外，永遠不可能有其他人知道排名算法，一旦被知道那App Store也就玩完了。所以作為推廣人員本身，只要努力去完善好自己的產(chǎn)品，不斷做好基礎(chǔ)優(yōu)化即可。

流言二：標題和描述中的關(guān)鍵詞密度影響搜索排名

所謂的關(guān)鍵詞密度就是指某個關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率，即某個關(guān)鍵詞在APP標題和描述中出現(xiàn)的次數(shù)與其他文字的百分比。實際上“關(guān)鍵詞密度”這個概念早在SEO時代就已出現(xiàn)，而且在百度、Google等搜索引擎早期算法中，在網(wǎng)頁正文中增加某個關(guān)鍵詞的密度確實有顯著的排名效果，但是隨著搜索技術(shù)的發(fā)展，尤其是現(xiàn)在的搜索引擎早已加入了人工智能，能夠理解搜索者的搜索意圖及識別網(wǎng)頁內(nèi)容。這樣一套早已過時的優(yōu)化理論，是否適用現(xiàn)在的ASO，真的要打一個大大的問號。

這里可以舉個例子論證下;在app store搜索“代購”，排名TOP5的應用無論在主副標題還是在應用描述中，都沒有出現(xiàn)“代購”這個詞，更不用談什么關(guān)鍵詞密度，搜索其他幾個熱門詞也都存在這種情況。以蘋果目前的技術(shù)，要識別app源文件里的數(shù)據(jù)內(nèi)容肯定是輕而易舉，不會因為你在標題描述里多提幾次，蘋果就會認為你是最相關(guān)的。

流言三：評論里出現(xiàn)關(guān)鍵詞可以提高該詞排名

這又是一套不知道從哪個先驅(qū)嘴里流傳出的理論，且不說此理論是否有得到某個APP推廣人員的實踐證實，就算真的存在效果，蘋果也會知道這是一個很容易讓推廣人員鉆空子的算法BUG，因為要引導用戶往評論里加一兩個特定的詞是很容易的，如果這樣發(fā)展下去那評論還能看嗎?ASO會出現(xiàn)這樣的理論，我想還是源于上面提到的——太過于執(zhí)著搜索算法。

這里我們還是可以用上面那個例子：本人本著科學求證的精神，花了大半個小時把搜“代購”前5的APP評論詳情的前20頁都翻了一遍，卻連半個“代購”的字眼都沒看到。由此可見這根本是無稽之談。

流言四：刷評論及五星可以提高排名

現(xiàn)在很多CP都熱衷于刷評論、換評論，甚至找第三方公司買評論，至于評論的質(zhì)量，有些簡直慘不忍睹。至于能不能提高排名我不敢肯定，但是如果長此下去，蘋果肯定不會坐視不管，介時恐怕只會引來蘋果的就地正法。本人認為評論及五星在app store排名算法里是占有一定權(quán)重分的，但是占比很低，影響極其有限，只是算法中的一個參考維度。當然一款APP如果評論星級都很低，肯定也反應出這款產(chǎn)品用戶體驗有問題，蘋果會參考這一數(shù)據(jù)，排名也不會太好。所以我覺得評論和星級根本不在于多，而在于精!來自真實用戶的真實體驗，只要產(chǎn)品夠好，就不用去擔心評論數(shù)量!

在此我們再次引用上一個案例，搜索詞“代購”：排名第一的，是一款所有版本評論總數(shù)才107條的APP，而前五位的其他app評論數(shù)都遠超于他，謠言自然不攻自破。

流言五：APP Store免費榜TOP3可以花錢買

筆者所在的某個APP推廣交流群某日驚爆一條消息，蘋果應用商店排行總榜免費榜及付費榜TOP3都可以出售，介于近日某款拍照應用維持免費榜NO.1已經(jīng)有些時日，大有穩(wěn)如泰山之意，這位同行在群里說的煞有介事，并隨之附帶上一份總榜榜單TOP3報價，價格從每日80W-100W不等。此言論一出，立刻引爆了群里的氣氛，大家紛紛參與討論，猜測榜單中到底哪些應用是用錢買的。有些人甚至喊出ASO沒活路了，對此我表示呵呵了。且不說蘋果這么大一家企業(yè)，還不至于鉆到錢眼里了吧，就算真的可以買，我想蘋果為了他自身的用戶體驗考慮，也不是誰想買就能買。沒有一款好的產(chǎn)品，有說服力的數(shù)據(jù)，再多的錢也難使鬼推磨。如果榜單排名真的能買，那我們這些ASOer確實可以洗洗睡了，但是正是因為這些流言不絕，我們才要更加堅定我們的初心，不斷的努力朝前進。