文案為什么會成為產品推廣的重要選擇方式

你遇到過哪些即時知道它是推廣文也會分享到朋友圈的文案?有趣的故事、獨到的見解，有用的評測、有價值的運營知識……

所以，一個好的產品推廣文，絕不僅僅是你把產品賣點數個一個三四五說給用戶聽，而是擁有讓用戶“忍不住分享”的

文案為什么會成為產品推廣的重要選擇方式

第一，這是與用戶走近的最好方式。不是所有的用戶都有能力判別自己需要什么樣的產品，也不是所有的產品都能被用戶一眼看到它的價值，所以，文案的主要作用之一，就是引導用戶認識產品。

我們常常會看到一些產品評測的文章，一些幫你搭配衣服的文章，一些教你如何設計小程序、如何設計產品圖片的文章……這些功能性的文案都是在幫助用戶的同時推廣了產品。

第二，文案的傳播能力很強。作為內容，這些文案可以被百度、今日頭條、一點資訊、知乎等各類內容型高流量平臺收錄，好的文案自帶傳播力常常超乎你想象，加之以這些免費的高流量平臺，文案成為眾企業推廣產品的重要選擇，也就理所當然。

到底該如何寫出好的產品推廣文?

流量、轉化與轉發率，這三要素是運營不是運營都已經耳熟能詳。

問題是，文案需要哪些因素、使用哪些套路，才能成為高流量、高轉化又高轉發率的產品推廣文呢?

第一，賣點

“餓了別叫媽，叫餓了么”，大家對這句廣告詞應該很熟悉，對餓了么來說，用戶想都吃飯卻不知道叫哪家外賣，就是用戶需求痛點，而“餓了別叫媽，叫餓了么”則是一句深諳產品賣點的廣告詞。

某小款充電寶，擁有多種充電專利技術，但卻并不會用一堆專利證書來給用戶打造充電寶的優質性，它只需要告訴大家“小如口紅，出門帶著很輕松”，你看，賣點本質上是各種專利技術，但表現給用戶的需要更真實可感些。

第二，結構

這是每一個寫作者都應該對文案有的通篇把握，最基礎的格式應該就像我這篇文章一樣，層層遞進，講出現象引出讀者關注的問題，解釋此話題為什么重要、最后分析問題并給出解決辦法。

要寫出好的文案，你必須對把握文章結構有更成熟的方式，視頻廣告上埋下的每一個梗，能起到升華與連接產品的作用。文案呢?充電寶給人帶來便捷的同時，還帶來了體積龐大不方便攜帶的缺點，我們上文中提到的“小如口紅，攜帶方便”的充電寶，可以如何設計結構?現象是出門帶充電寶太累贅，有沒有輕便也持久的充電寶?這款“小如口紅”的充電寶擁有怎樣怎樣的專利技術……

文案中如果能提煉出一個好的賣點，再加上一個好的結構，基本上已經算成功了。

第三，渲染

其實就是文案的寫作技巧，你能用怎樣的文筆讓用戶感受到的情感、需求擴大化?用怎樣的技巧讓用戶身臨其境地感受到他實在是缺這么一款產品了?再或者純粹就是讓用戶感受到產品超實惠的特性……

當然，還有一種渲染能力是：就是簡單吸引用戶，通常這類屬于熱點營銷。